Google Ads ili Meta oglasi: gde uložiti prvi budžet za web shop

Pitanje koje čujemo skoro na svakom sastanku: „Imamo ograničen budžet, gde da krenemo?“ Odgovor zavisi od toga da li kupci vaš proizvod već traže ili ga tek treba da otkriju.

Google Ads: kada kupac već traži

Google oglasi se prikazuju ljudima koji upravo kucaju šta im treba, na primer „jorgan 200×220“ ili „izrada sajta cena“. Namera za kupovinom je visoka, pa su ovi klikovi često najisplativiji.

• Pretraga za usluge i proizvode koje ljudi traže po nazivu.
• Shopping za web shopove: slika, cena i naziv direktno u rezultatima.
• Performance Max kada već postoji dovoljno podataka o konverzijama.

Meta oglasi: kada kupca treba zainteresovati

Na Facebooku i Instagramu niko ne traži vaš proizvod, ali ga može poželeti kad ga vidi. Meta je jaka za vizuelne proizvode, novitete, akcije i za vraćanje posetilaca koji su bili na sajtu, a nisu kupili (retargeting).

Codema savet Retargeting je najbolji „drugi korak“. Ljudi koji su već videli proizvod na sajtu kupuju mnogo češće od potpuno nove publike.

Naša preporuka za početak

Za većinu web shopova krećemo ovako: Google Shopping i pretraga za proizvode koje ljudi traže, plus mali Meta budžet za retargeting. Posle nekoliko nedelja podaci pokažu gde je cena kupovine najniža, pa budžet pomeramo tamo.

Bez merenja nema odluke

Pre prvog oglasa moraju da rade GA4 praćenje kupovina i Meta piksel. Bez toga ne znate koja kampanja donosi novac, a koja samo troši budžet.